【2026年最新版】台湾で人気のSNS最新動向

Date published

May 14, 2026

台湾は、アジアの中でも特にSNS利用率が高く、SNSが「コミュニケーションツール」を超えて生活インフラとして機能している市場です。

検索・情報収集・口コミ確認・決済・会員管理まで、多くの消費行動がSNSを起点に動いており、日本以上に「SNS中心」の消費導線が形成されています。

特にLINEは単なるメッセージアプリではなく、連絡・会員証・クーポン・予約・LINE Pay決済までを一つの導線で完結できる生活基盤として定着しています。

また、Instagramは美容・グルメ・観光領域を中心に「購買前検索」の主要チャネルとして利用されており、Facebookは地域コミュニティや口コミ拡散において依然として強い影響力を持っています。

台湾市場では、単発広告だけでなく、SNSを横断した接点設計やCRM連携が成果に直結することが大きな特徴です。

今回は、台湾で主要に利用されているSNSの特徴や最新動向、さらにLINE Pay・インフルエンサー活用を含めた台湾ならではのSNSマーケティング事情について解説します。

プラットフォーム	主な役割
LINE	生活基盤／決済・会員証／CRM
Instagram Threads	ビジュアル訴求＋購買前検索軽量テキスト発信／コミュニティ会話のハブ
Facebook	地域密着／口コミ拡散
YouTube	比較・レビュー段階の深い検討
小紅書（Xiaohongshu）	Z世代のリアル体験検索

Instagramや小紅書で興味形成 → LINEで囲い込み・決済

という「SNS × CRM」の循環構造が台湾の特徴です。

台湾ユーザーは「新しいアプリを増やさない」傾向が強く、既に生活導線にあるLINE上で完結できる体験が好まれています。

結果として広告より“接点の設計”が重要になり、LINEは「CRM＋支払い＋再来店誘導」の一体型インフラとなっています。

台湾ではフォロワー数より「信頼・推薦力」が重視されます。

“好きな人に勧められたから行く／買う”という文化が強く、SNS横断設計が効果的です。

台湾のSNSマーケティングでは、単純な広告配信だけでなく、SNSを通じて「検索・比較・来店・購入・再来店」までをどう設計するかが重要になります。

日本とは異なるSNS利用習慣やユーザー行動を理解したうえで、各プラットフォームを横断した設計を行うことが、台湾市場攻略のポイントと言えるでしょう。

カプセルジャパンでは、台湾市場向けSNSマーケティングやインフルエンサー施策、LINE運用支援などを行っております。台湾・海外向けプロモーションをご検討の際は、お気軽にお問い合わせください。

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