2023年のハロウィンシーズンに、台湾ピザハットから登場したのが、ユニークな組み合わせで注目を集めた「ゴースト腸粉鶏足ピザ（幽靈腸粉鳳爪比薩）」。このプロモーションは、弊社が凱絡メディアCaratメディアと共同で企画したもので、20名以上のインフルエンサー（KOL）による先行試食とSNS投稿、人気クリエイターによるReels動画、さらに人気ポッドキャスト番組『偷聽史多利』とのコラボ企画を実施し、SNSで大きな話題になりました。
ピザハットはこれまでも「パクチー豚血ケーキピザ（香菜豬血糕比薩）」など奇抜なメニューで大きな注目を集めてきましたが、今回は「幽霊×腸粉×鶏足」という異色の組み合わせで、再び消費者の想像を超える商品を展開。本プロモーションでは、弊社がKOLシーディングを中心とした施策を設計しています。
KOLシーディングとは、影響力のあるインフルエンサー（KOL：Key Opinion Leader）に商品やサンプルを無償で提供し、彼らの自然な体験や感想をSNSで発信してもらうマーケティング手法です。従来の広告とは異なり、インフルエンサーの個性や視点を活かした authentic（真正性のある）なコンテンツが生まれるため、フォロワーからの信頼度が高く、口コミ効果が期待できます。
今回の施策では、低コストながら高いリーチを実現し、約80％という高い開封率を達成しています。
幅広いジャンルのインフルエンサーが参加、80％以上の開封率を達成
弊社は、長年培ってきたクリエイターとのネットワークと知見を活かし、商品特性に合ったインフルエンサーを厳選。グルメ・ライフスタイル・ユーモア系など、ジャンルを横断した20組以上のクリエイターが参加し、新商品の試食レビューを自発的に投稿し、自然発生的な話題拡散を実現しました。
この結果、ブランドにとって想定を上回る効果をもたらしています。
怪談系ポッドキャストとの連携で"食×音"の体験演出、ハロウィン気分を最大化
また、若年層への深い理解を武器とする弊社は、商品コンセプトの段階からクリエイティブ面でのアドバイスも提供しました。特に注目すべきは、怪談系ポッドキャスト『偷聽史多利』とのコラボレーション。
ハロウィンらしい企画として、ピザを食べながら"聞くお化け話"という新しい体験を創出し、SNSでも「世界観が面白い！」「怖くて美味しい体験！」と話題になりました。商品の魅力と購入意欲を高める効果的な仕掛けとなっています。
ブランドの"次の一手"を共創します
弊社は、企業とクリエイターの特性を最適にマッチングさせたコンテンツマーケティングの豊富な実績があります。Z世代をはじめとする次世代消費者の価値観や行動傾向を深く理解し、「ファンに刺さる」「話題になる」戦略の設計と実行をワンストップでサポートしています。
ブランドの想いや商品特性に寄り添いながら、創造的な可能性を最大限に引き出すお手伝いをいたします。
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